05 jul 2021

Aurora Alimentos: pesquisa aponta marca como a que mais conquistou novos consumidores em 2020

Aurora Alimentos Brandfootprint


AUTOR(ES)

Priscila Beck

Diamond V

Entre as 230 marcas analisadas no ranking Brand Footprint Brasil 2021, a Aurora Alimentos foi a que apresentou maior crescimento na comparação entre 2020 e 2019. Com alta de 11,8 pontos percentuais de penetração, o que equivale a 6,8 milhões de novos lares, a Aurora subiu 16 posições em relação à última leitura, o que a fez saltar​​​ da 33ª para a 17ª posição.

O ranking Brand Footprint Brasil revela anualmente como os consumidores de todo o mundo estão comprando marcas globais de grande consumo.  Nesta edição, a Kantar avaliou 230 marcas para elaborar o Top 50.

O ranking da Kantar é elaborado com base em entrevistas em 11.300 lares nas regiões Norte+Nordeste, Leste+interior do Rio de Janeiro, Grande Rio, Grande São Paulo, interior de São Paulo, Centro-Oeste e Sul, cobrindo 82% da população domiciliar, o que equivale a 90% do potencial de consumo do País.

Para estar nesta seleta lista, a marca precisou alcançar o patamar de 109 milhões de CRPs (Consumer Reach Point), calculado a partir da combinação da penetração (alcance da marca) com a frequência (número de vezes que é escolhida no PDV).  O CRP de 109 milhões representa uma penetração acima de 35% e frequência de, ao menos, três vezes.

Segundo o gerente de marketing da Aurora Alimentos, Ricardo Chueiri, esse desempenho resulta da combinação de várias estratégias, entre elas a ampliação do conhecimento de marca junto aos consumidores, a gestão de um portfólio focado em atender as diversas ocasiões de consumo do dia a dia e o aumento da distribuição geográfica.

“Esta conquista vem premiar um trabalho de cooperação sério e consciente, realizado pelas mais de 100 mil famílias que fazem parte da Cooperativa Central Aurora Alimentos”, destaca o diretor comercial, Leomar Somensi.

Sobre a Aurora

A Aurora Alimentos é o terceiro maior conglomerado agroindustrial do setor da proteína animal no Brasil. Está no mercado há 52 anos, oferece um mix com mais de 850 produtos à base de carnes, leite, massas e vegetais, exportando para 80 países.

Mantém 40 mil empregos diretos e opera um parque fabril formado por oito plantas frigoríficas de suínos (25 mil cabeças/dia), nove plantas frigoríficas de aves (1,2 milhão cabeças/dia), uma planta industrial de lácteos (1,5 milhão de litros/dia), dez unidades de rações e armazenamento, além de nove incubatórios e granjas, 26 unidades comerciais e 12 distribuidores regionais.

A receita operacional bruta obtida em 2020 foi de R$ 14,6 bilhões. A base produtiva, no campo, é formada por cerca de 70 mil famílias de produtores rurais organizados em 11 cooperativas agropecuárias.

Fonte: Assessoria de Imprensa

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